Dónde se concentraron los espectadores de dramas cortos al triplicarse su número
En agosto de este año, 2.98 millones de coreanos usaron apps de dramas cortos, 3.3 veces la cifra de un año antes, y 8 de las 10 principales apps estaban vinculadas a empresas chinas. Las distintas ramas abordan las apps que atraen espectadores, las plataformas coreanas que priorizaron la expansión al extranjero, las productoras coreanas que entran como proveedoras y los bajos costes de producción. Los ingresos y su reparto, que aún no se han divulgado, se agrupan en otra rama.
El informe completo
Se estima que 2.98 millones de coreanos usaron las 10 principales apps de dramas cortos durante agosto de este año, tras excluir a los usuarios duplicados. La cifra equivale a unas 3.3 veces los 900,000 registrados en agosto del año pasado. Más revelador que la rapidez con la que creció la audiencia es qué apps atrajeron a estos espectadores. De las 10 principales, 8 están vinculadas a empresas chinas.
¿Qué es un drama corto?#
Una serie vertical con episodios de 1 a 2 minutos
Un drama corto es una serie en formato vertical con episodios de alrededor de 1 a 2 minutos y un total aproximado de entre 50 y algo más de 100 episodios por serie. La primera plataforma coreana de dramas cortos apareció en marzo de 2024, y la llegada de usuarios se aceleró más después de mayo de este año.
Los espectadores se concentraron en las tres principales apps#
Las tres superaron 1 millón de usuarios
DramaBox lideró la clasificación de usuarios activos mensuales (MAU) por app con 1.26 millones, seguida de DramaWave con 1.21 millones y NetShort con 1.08 millones. Las tres superaron 1 millón de usuarios. A partir del cuarto puesto hay una gran distancia. ReelShort, en cuarta posición, tenía 330,000 usuarios, menos de un tercio de la audiencia de NetShort, que ocupaba el tercer puesto.
¿Cuánto creció la audiencia en 1 año?#
NetShort multiplicó su audiencia por más de 20
DramaBox pasó de 280,000 a 1.26 millones de usuarios, unas 4.5 veces su tamaño anterior, mientras que DramaWave pasó de 490,000 a 1.21 millones, unas 2.5 veces. NetShort pasó de 50,000 a 1.08 millones, más de 20 veces su tamaño anterior. Un año antes, las tres apps tenían menos de 500,000 usuarios.
El reparto a partir del cuarto puesto#
De los 330,000 de ReelShort a los 70,000 de GoodShort
A partir del cuarto puesto, las cifras fueron: ReelShort con 330,000 usuarios, Beeglue con 300,000, Lezhin Snack con 180,000, iDrama e iQIYI con 130,000 cada una, MoboReels con 120,000 y GoodShort con 70,000. Hankyoreh informó de que 8 de las 10 principales apps estaban vinculadas a empresas chinas, con Beeglue y Lezhin Snack como únicas excepciones.
Cómo interpretar la cifra de 2.98 millones#
Una estimación que excluye a los usuarios duplicados
La suma de los MAU de todas las apps supera los 2.98 millones. Esto se debe a que una persona puede usar varias apps. La cifra de 2.98 millones excluye a los usuarios duplicados. Este estudio de Wiseapp Retail ofrece una estimación calculada a partir de una muestra de usuarios de teléfonos inteligentes Android e iOS.
Las plataformas coreanas llegaron más tarde#
Luego se dirigieron primero al extranjero
La primera plataforma coreana de dramas cortos apareció en marzo de 2024. Fue TopReels, de la empresa de videojuegos Neoregion. Ese mismo año llegaron Beeglue, de Spoon Labs, y Shortcha, de Watcha. Las plataformas coreanas pusieron después la mirada en el extranjero antes de centrarse en el mercado nacional.
Lezhin Snack#
Lanzamiento en Corea, Estados Unidos y Japón el mismo día
La empresa de webtoons Lezhin Entertainment lanzó Lezhin Snack simultáneamente en Corea, Estados Unidos y Japón el 4 de febrero de 2026. Sus MAU en Corea fueron 180,000 en agosto de este año, lo que la situó en el sexto puesto entre las 10 principales apps. Lezhin Snack y Beeglue fueron las únicas dos apps de ese grupo sin vínculos con empresas chinas.
Beeglue y TopReels#
Abrir una oficina en el extranjero o ser adquirida
Beeglue abrió su primera oficina en el extranjero en Los Ángeles, Estados Unidos, en diciembre de 2025, mientras que TopReels fue vendida a Crisp, una plataforma global con sede en Estados Unidos. Dong-A Ilbo informó de que China y Estados Unidos ya habían acaparado alrededor del 90% del mercado mundial de dramas cortos.
Las productoras coreanas entran como proveedoras#
Suministran series a plataformas vinculadas a empresas chinas
Las productoras coreanas están recuperando el terreno perdido en la competencia entre plataformas mediante el suministro de series. Dong-A Ilbo informó de que muchas productoras coreanas están entrando en el mercado suministrando series a plataformas vinculadas a empresas chinas, como DramaBox y ReelShort.
10 millones de visualizaciones en los 4 días posteriores al estreno#
Las plataformas vinculadas a empresas chinas se adaptan con actores protagonistas
"Stormy Married Life", protagonizada por Lee Sang-yeob y estrenada en DramaBox en septiembre de 2025, registró 10 millones de visualizaciones en los 4 días posteriores a su estreno. Las plataformas vinculadas a empresas chinas adaptan sus series al mercado local incorporando a actores que interpretan papeles protagonistas en series de televisión terrestre. Desde mediados de 2025, DramaBox fue contratando sucesivamente a Lee Sang-yeob, Park Han-byul, Kim Jung-eun y otros.
KT Studio Genie#
Un sistema de producción que entrega 56 títulos al año
"The Cleaner's Second Marriage" y "The Chance Encounters Clubhouse", estrenadas por KT Studio Genie en enero de 2026, ocuparon el primer puesto de popularidad en DramaBox y ReelShort, respectivamente. La empresa afirmó que había establecido un sistema de producción capaz de entregar 56 títulos al año.
Un formato que depende de producir a bajo coste#
Los costes de producción deben mantenerse bajos
Los dramas cortos dependen de unos costes de producción bajos. Según Dong-A Ilbo, la remuneración total de un actor debutante por un drama corto coreano rondaría entre 5 millones y 10 millones de KRW. En el sector consideran que, aun así, resulta difícil contratar a actores de primera línea.
Reducir los costes de producción con IA#
Alrededor del 20% en escenas, con un objetivo global superior al 40%
KT Studio Genie afirmó que estaba utilizando IA en algunas producciones para reducir alrededor del 20% el coste de escenas como las tomas con drones y las que muestran un gran número de vehículos. Su objetivo es reducir los costes totales de producción en más del 40%. Con este modelo, los costes unitarios deben bajar antes de poder aumentar la cantidad de títulos suministrados.
Directores, inversores y distribuidores empiezan a entrar#
El director Lee Byeong-heon, Showbox, TVING
Los actores de primera línea todavía aparecen con poca frecuencia, pero ya han empezado a participar directores consolidados. Lee Byeong-heon, director de Extreme Job, estrenó "My Guy Friend Is the Baby's Father" en Lezhin Snack, y Showbox anunció su primera producción de un drama corto en enero de 2026. El servicio coreano de OTT TVING también entró en este mercado con "TVING Short Original".
Lo que aún se desconoce#
Los ingresos y la parte que reciben las productoras
Las cifras de usuarios se pueden verificar, pero no hay datos públicos que muestren los ingresos de cada app ni la parte que corresponde a las productoras. Que la audiencia se haya triplicado no significa que los ingresos de las productoras coreanas también se hayan triplicado.
Las proyecciones del tamaño del mercado dependen de los criterios#
26 mil millones de USD a escala mundial, unos 650 mil millones de KRW en Corea
Media Partners Asia proyectó que los ingresos mundiales de los dramas cortos crecerían de 5 mil millones de USD en 2023 a 26 mil millones de USD en 2030. Kakao Ventures estimó que el mercado coreano en 2024 rondaba los 650 mil millones de KRW. Estas dos proyecciones difieren en alcance y criterios, lo que dificulta compararlas directamente.
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